H&M中國內地業績增長最顯著

發布時間:2019-10-09 21:54:40來源:網絡

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  面對全球時裝零售行業快速更迭,消費者的喜好和購買行為的不斷改變,H&M 集團再一次站在了十字路口。

  在截至11月30日的12個月內,H&M 集團含稅銷售額同比增長4%至2317億瑞典克朗,不含增值稅銷售額為2000億瑞典克朗,約合1604億人民幣,毛利潤則同比增長1.69%至1080億瑞典克朗,毛利率為54%,扣除財務項目后的利潤則下跌13.3%至208億瑞典克朗。

  按各地區貨幣匯率計算,H&M 集團最大的兩個市場,德國和美國地區的銷售額分別下跌3%和增長2%至367.8億瑞典克朗和278億瑞典克朗,在總銷售額中的占比為15.9%和11.9%,本土市場瑞典的銷售額則錄得1%的增幅至102.8億瑞典克朗。

  值得關注的是,中國成為 H&M 集團去年銷售額增長最為顯著的市場,錄得上漲3%至110.3億瑞典克朗,約合88.5億人民幣。目前,H&M集團是唯一一個會公布中國內地具體業績數據的主要快時尚集團,而其競爭對手Zara母公司Inditex集團和優衣庫母公司迅銷公布的為亞洲地區的業績。

  目前,H&M集團正在對其線上線下的資源進行優化組合,并加大對新興技術的投資,以令其面向消費者的網站、app以及RFID等系統反應更加靈活、順暢,并提高供應鏈效率。

    

與此同時,H&M 集團還積極開發新的品牌和新的細分市場,去年9月,新品牌ARKET在英國倫敦開設了首家門店,目前還在比利時、丹麥和德國擁有線下門店,今年還將進入愛爾蘭,同時已面向全球18個地區開放了官網。

  鑒于全球實體零售行業依舊低迷,H&M今年將以擴張在線業務為主,并通過與天貓等第三方電商平臺開啟戰略合作來進一步擴大電商業務規模。

  10 年前,H&M 在中國內地開出了第一家實體店,截止目前,品牌實體店總數為438家,集團則擁有超過 500 家實體店和線上店。據悉,集團核心品牌H&M和H&M Home將于2018年春季入駐天貓,這也是H&M集團在中國除官網外首開官方線上渠道。

    

Karl-Johan Persson強調,入駐天貓將有利于激發H&M在中國市場的發展潛力,中國內地消費者也更容易接觸到H&M,集團旗下的Monki也在此前入駐天貓進行試水。實際上,H&M集團一直以來都擁有一個清晰的全渠道戰略,也意識到了當前的時尚零售處境,Karl-Johan Persson早前表示,時尚零售業正在不斷增長, 并正處于一個廣泛而迅速變化的時期, 這是數字化的結果,隨著新的參與者進入市場,競爭格局正在重新劃定。

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